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　“我不想告訴消費(fèi)者任何事。這不是一個(gè)LV的課堂，我只想讓人們能夠感受到它?！边@是Louis Vuitton的CEO Michael Burke在LV最新的展覽上說的，而這個(gè)名為“LV系列3”的展覽近日在倫敦開幕。

　　展覽從一個(gè)有穹頂建筑的展示空間開始。數(shù)不勝數(shù)的模型、包、和照片、旋轉(zhuǎn)樓梯，通過極富層次感的擺放擾亂著你的視線。另一個(gè)房間則像一個(gè)T臺(tái)的內(nèi)部空間，真人大小的展示模型從數(shù)字底座上冒出來，漸漸地朝你走過來，你感到自己像是正在被催眠。

　　品牌是通過一系列獨(dú)特的物理和交互式房間來提供一場(chǎng)完全沉浸式的“路易威登之旅”。在2014年，LV系列1展覽由Annie Leibovitz, Juergen Tellerhe Bruce Weber掌鏡的攝影作品組成，并回顧了2014/2015秋冬系列的整個(gè)創(chuàng)作過程。這也是現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière為L(zhǎng)V創(chuàng)作的首個(gè)系列。系列2展覽則展示了他第二成衣系列的創(chuàng)作過程，并回顧了LV的過去、現(xiàn)在和將來，該展也在今年上半年來到了北京。

　　幾乎每個(gè)奢侈品品牌的展覽，都做得像是一個(gè)精妙絕倫的藝術(shù)藏品博物館。徜徉在那里，你能聞到上個(gè)世紀(jì)的歐洲味道，還很可能陶醉地認(rèn)為自己正站在某個(gè)社會(huì)的上流，和世界最頂級(jí)的工藝惺惺相惜。每一個(gè)展覽，都是一次絕佳的品牌營(yíng)銷和消費(fèi)體驗(yàn)。

但對(duì)于這些目的，奢侈品品牌往往都絕口不提，它們更希望用一種更玄妙的方式來表達(dá)展覽的訴求，比如“讓消費(fèi)者感受品牌的美妙”。

　　商業(yè)也可以是微妙的。LV投入了不少錢來支助系列3展覽，給予LV設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquière講述故事的機(jī)會(huì)。這場(chǎng)展覽最后更像是Ghesquière的創(chuàng)意過程展示和作品集。2013年11月4日，LV正式委任前Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière為品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)。今年，LV2015-2016秋冬廣告特技“系列3”發(fā)布，廣告片中展示了Ghesquière對(duì)現(xiàn)代建筑風(fēng)格和女性命題的良好把握。

　　這場(chǎng)展覽也應(yīng)該是一整個(gè)營(yíng)銷方案的一部分。因?yàn)檎褂[也陳列了LV每一季中最著名的產(chǎn)品。藝術(shù)家的手工工作室出現(xiàn)在大屏幕上，可以讓參觀者試試看到工匠制作作品時(shí)。另一個(gè)房間展示的是現(xiàn)代工藝，解釋了皮革是如何切割來做成首飾。這些都是真實(shí)的LV運(yùn)作流程，它們能幫助粉絲更好地理解品牌制作的過程、新舊設(shè)計(jì)理念如何融匯進(jìn)產(chǎn)品，以及一個(gè)又一個(gè)的箱包是如何被模特提上秀場(chǎng)的。

　　“(在LV建立的)同一時(shí)間，巴黎出現(xiàn)了超過200個(gè)箱包制造商，但只有LV從未停業(yè)。”Burke認(rèn)為找到重振品牌的新方式和新概念是關(guān)鍵，將箱包的理念融入別的品類也同樣重要。這就是展覽也呈現(xiàn)首飾工坊、裙裝等等分類的原因。

　　現(xiàn)在的LV想要把重心重新調(diào)回皮質(zhì)用具上。“我和Marc ( Jacobs)在1997年簽合約，那時(shí)候很多人認(rèn)為L(zhǎng)V做成衣沒用，即使在公司內(nèi)部這樣認(rèn)為的人也大有人在。Marc想讓我們及時(shí)調(diào)整,而且他做到了。現(xiàn)在，Nicolas想要把進(jìn)度條往回拉一點(diǎn)點(diǎn)。”

　　“這并不是一個(gè)我已經(jīng)做過和正在做的那類慶祝LV傳統(tǒng)的活動(dòng)，不是這個(gè)展覽想傳達(dá)的?！盉urke對(duì)Vogue說，”當(dāng)然，這也不是Nicolas的回顧展，他還剛剛開始。這是一個(gè)關(guān)于聯(lián)絡(luò)客戶和品牌情感的展覽。這場(chǎng)秀很短，無論有多少人允許入場(chǎng)，不會(huì)超過1000個(gè)人會(huì)看到。即使是轉(zhuǎn)播畫面，也沒辦法為足夠的人提供我們希望大家感受的體驗(yàn)，那才是這個(gè)展覽存在的意義?！?/font>