| 25歲的愛(ài)慕：重新定義自己，再次出發(fā) |
本刊記者-呂楊
5月4日，中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——愛(ài)慕Aimer，在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng)立25年的大型慶典，向人們展示了一個(gè)知名的本土品牌，25年以來(lái)堅(jiān)守與變革的精彩故事，更展示了這個(gè)25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。 在這場(chǎng)名為“與愛(ài)共生”的慶典活動(dòng)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮，愛(ài)慕公益基金會(huì)理事、著名文化學(xué)者于丹，著名表演藝術(shù)家蔡明，世界小姐張梓琳，愛(ài)慕陽(yáng)光大使、中國(guó)女子高爾夫職業(yè)選手連續(xù)4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多領(lǐng)導(dǎo)、明星和愛(ài)慕的新老朋友齊聚一堂，共同見(jiàn)證愛(ài)慕25年創(chuàng)業(yè)歷程的艱辛與挑戰(zhàn)，以及25年來(lái)收獲的快樂(lè)與美好。
與愛(ài)共生25載：從1.0版本到2.0版本的堅(jiān)守與傳承 25歲的愛(ài)慕，這個(gè)誕生于北京的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，秉承“創(chuàng)造美·傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命，憑借創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的奮斗精神，由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠，改制發(fā)展成擁有十余個(gè)品牌及產(chǎn)品線的集團(tuán)公司——業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及中國(guó)包括港澳、東南亞地區(qū)在內(nèi)近300個(gè)城市，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有逾2000個(gè)零售終端，并收獲了來(lái)自消費(fèi)者、行業(yè)、社會(huì)、政府的認(rèn)可……
25年來(lái)，愛(ài)慕人通過(guò)不斷創(chuàng)造健康舒適、科技文化、時(shí)尚精致、滿足時(shí)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美的追求和創(chuàng)造，傳遞了愛(ài)慕對(duì)消費(fèi)者及社會(huì)的關(guān)愛(ài)，為中國(guó)女人的美麗時(shí)尚，為中國(guó)男人的品質(zhì)生活，為中國(guó)孩子們的健康成長(zhǎng)，為數(shù)千萬(wàn)家庭的內(nèi)衣服飾解決方案做出了突出的貢獻(xiàn)。愛(ài)慕Aimer也成為融合當(dāng)代東方美學(xué)與國(guó)際時(shí)尚的中國(guó)代表品牌。
站在25歲的起點(diǎn)上，回首過(guò)往，愛(ài)慕集團(tuán)總裁張榮明認(rèn)為：愛(ài)慕的成就，是源于中國(guó)改革開(kāi)放的偉大時(shí)代，源于消費(fèi)者對(duì)愛(ài)慕的包容和厚愛(ài)，源于愛(ài)慕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和所有愛(ài)慕人的持續(xù)拼博，源于愛(ài)慕人對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)和品牌營(yíng)銷的持續(xù)創(chuàng)新，源于商界、供應(yīng)商及政府的支持、合作和幫助。 在他看來(lái)，“過(guò)去的25年里，愛(ài)慕已經(jīng)從一家內(nèi)衣工廠成功的轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)衣品牌運(yùn)營(yíng)商，成為了千家萬(wàn)戶的內(nèi)衣服飾解決方案的提供者?！被蛘哒f(shuō)，愛(ài)慕25年，已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變，并成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。 在慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張榮明總裁分別與著名表演藝術(shù)家蔡明，以及愛(ài)慕集團(tuán)副總裁鄭崝，共同為愛(ài)慕的忠實(shí)會(huì)員與合作伙伴、為25位愛(ài)慕“奮斗者”代表授予榮譽(yù)，感謝她們對(duì)愛(ài)慕一如既往的信任與厚愛(ài)，充分展現(xiàn)愛(ài)慕“以消費(fèi)者為中心，以?shī)^斗者為根本”的核心價(jià)值理念。 讓人驚喜的是，來(lái)自愛(ài)慕公益基金會(huì)5年來(lái)在涼山捐建的6所愛(ài)慕小學(xué)的學(xué)生代表，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表演了精彩的節(jié)目。愛(ài)慕公益金會(huì)理事于丹女士也發(fā)表了深情感言，并倡導(dǎo)大家“與愛(ài)慕一起積極關(guān)注公益事業(yè)，用心中大愛(ài)溫暖更多需要幫助的人群?！?/font>
這兩個(gè)環(huán)節(jié)，充分表達(dá)了愛(ài)慕作為一個(gè)成功企業(yè)、一個(gè)成功品牌的價(jià)值觀傳承。而面對(duì)新的改變，張榮明提出了對(duì)與25年來(lái)愛(ài)慕的堅(jiān)守與傳承： 愛(ài)慕是一個(gè)關(guān)于“愛(ài)和美”的企業(yè)，“創(chuàng)造美，傳遞愛(ài)”的愛(ài)慕使命始終沒(méi)有改變； 愛(ài)慕以消費(fèi)者為中心的理念不能變，愛(ài)慕對(duì)消費(fèi)者的敬畏之心不能變，愛(ài)慕將持續(xù)聚焦于研發(fā)、聚焦于產(chǎn)品力，我們相信消費(fèi)者需要一件真正的好內(nèi)衣的訴求沒(méi)有改變； 愛(ài)慕人的創(chuàng)業(yè)和工匠精神不能變；愛(ài)慕人的感恩之心不能變；愛(ài)慕更好地履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任不能變。 重新定義，再次出發(fā)：3.0版本的新探索 “站在25年品牌的時(shí)點(diǎn)上，我們深知企業(yè)沒(méi)有成功、只有成長(zhǎng)。面對(duì)越來(lái)越不確定的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求以及各種新技術(shù)發(fā)展的加速度，愛(ài)慕要懂得堅(jiān)持和傳承，更要勇于突破和變革。”張榮明躊躇滿志地說(shuō)。
“創(chuàng)造美，傳遞愛(ài)”。25年間，伴隨著整個(gè)中國(guó)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，伴隨著幾代消費(fèi)者的需求革新，愛(ài)慕始終秉承這個(gè)企業(yè)使命，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的新需求、新動(dòng)向，調(diào)整自己的腳步，并適時(shí)作出引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻性舉措，其經(jīng)驗(yàn)、其氣魄，不但已經(jīng)成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)清晰的成功樣本，更成為是數(shù)以千計(jì)的愛(ài)慕人實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值平臺(tái)。 或者說(shuō)，“探索與改變”一直是愛(ài)慕25年成長(zhǎng)的重要基因。 今天，科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、商業(yè)重塑、消費(fèi)升級(jí)……這個(gè)極其罕見(jiàn)的大變革時(shí)代為所有品牌帶來(lái)了新的命題。曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)于這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在經(jīng)受挑戰(zhàn)，只有更多、更快速的適應(yīng)和創(chuàng)新，不斷革新對(duì)世界的認(rèn)知、對(duì)行業(yè)的認(rèn)知、對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知，更要刷新對(duì)自己的認(rèn)知，重新定義自身的價(jià)值，才能時(shí)刻保持品牌的生命力。
“未來(lái)5年乃至未來(lái)25年，我們要開(kāi)始第二次轉(zhuǎn)型，從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤袊?guó)乃至全球消費(fèi)者生活方式的陪伴者’?！边@是張榮明對(duì)此次愛(ài)慕變革的概括表達(dá)，或者說(shuō)，是對(duì)“愛(ài)慕3.0版本”的全新解讀。“為此，愛(ài)慕不僅要做一家高大上、高顏值的公司，更要做一家親民、親切、友好的公司，成為一個(gè)有愛(ài)、有能量、有生命力、與時(shí)代同呼吸的公司，做一個(gè)國(guó)際視野人文情懷的品牌?！睆垬s明說(shuō)。
愛(ài)慕在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語(yǔ)和新的《愛(ài)慕文化手冊(cè)》更深入地表達(dá)了這種變化：新形象更符合國(guó)際化審美趨勢(shì)，傳承了愛(ài)慕一貫的簡(jiǎn)約精致，符號(hào)化的旗幟元素更讓人充滿想象的空間，在細(xì)節(jié)處保留品牌個(gè)性的同時(shí)，充分闡釋“愛(ài)、精致、生命力”的新內(nèi)涵。愛(ài)慕新的廣告語(yǔ)“你對(duì)自己的愛(ài)，是我對(duì)你的愛(ài)慕”也源于愛(ài)慕對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者變化的洞察：將“享受，你的姿態(tài)”作為品牌主張，希望以優(yōu)質(zhì)的貼身服飾為載體，為女性提供最舒適自在的感受，讓她們的身體與內(nèi)心感受得到最充分真實(shí)的呈現(xiàn)?！皭?ài)慕要從愛(ài)出發(fā)，研發(fā)真正適合消費(fèi)者生活狀態(tài)的好內(nèi)衣，讓消費(fèi)者享受‘愛(ài)與美’帶給自己的幸福感。” 而新的《愛(ài)慕文化手冊(cè)》是對(duì)愛(ài)慕文化過(guò)去25年實(shí)踐的梳理，更是愛(ài)慕面向未來(lái)發(fā)展所完成的系統(tǒng)思考，“是愛(ài)慕人的最高行動(dòng)綱領(lǐng)?！痹趷?ài)慕人看來(lái)，愛(ài)慕文化要始終保持與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)以更好的適應(yīng)公司發(fā)展和時(shí)代的需要，成為一家“開(kāi)放、協(xié)同、創(chuàng)造、分享”為價(jià)值觀的公司，要“打造基于共同價(jià)值觀的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)”，愛(ài)慕人要不斷改造自己不斷超越自己！ 對(duì)于25歲之后的愛(ài)慕之路，張榮明表示：“愛(ài)慕人要為實(shí)現(xiàn)未來(lái)五年的百億銷售計(jì)劃而奮斗，要為實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)造美、傳遞愛(ài)’的美好使命再次出發(fā)?！?/font>
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