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　　本刊記者-陳墨

　　日前，麥肯錫和英國(guó)媒體時(shí)裝商業(yè)評(píng)論聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告The State of Fashion 2017，對(duì)全球時(shí)尚行業(yè)的問題、趨勢(shì)進(jìn)行了盤點(diǎn)，并對(duì)2017年的市場(chǎng)走向進(jìn)行了預(yù)測(cè)，具體內(nèi)容如下：

　　2016年關(guān)鍵詞：開源、節(jié)流

　　2016年可稱為“史上最難的一年之一”。面對(duì)并不太好的發(fā)展形勢(shì)，服裝品牌的一系列應(yīng)對(duì)措施可歸結(jié)為開源和節(jié)流。新的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)正試圖被建立起來——“即秀即賣”成為2016年時(shí)尚公司掛在嘴邊的熱詞，順應(yīng)顧客購(gòu)買習(xí)慣的變化，開辟電子商務(wù)也是麥肯錫調(diào)查中最多時(shí)尚行業(yè)受訪者提到的“機(jī)遇”所在；而節(jié)流也不能避免。2016年，越來越多的時(shí)尚公司開始重新組織架構(gòu)、裁員或關(guān)店。

　　2017年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)小幅復(fù)蘇

　　盡管國(guó)際政治局勢(shì)仍然不明朗，但麥肯錫謹(jǐn)慎樂觀估計(jì)2017年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來輕微復(fù)蘇，增長(zhǎng)率大約在2.5%～3%。報(bào)告中的受訪者對(duì)前景的估計(jì)也是喜憂參半——有40%的人認(rèn)為情況會(huì)好轉(zhuǎn)，有37%的認(rèn)為情況會(huì)更糟，兩者勢(shì)均力敵。

　　而裁員和關(guān)店可能還會(huì)繼續(xù)，因?yàn)橛?6%的時(shí)尚公司受訪管理層表示，他們會(huì)采用成本優(yōu)化的方法來改善公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　中國(guó)市場(chǎng)值得深耕

　　即使有所放緩，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)仍然處于高位水平，而中國(guó)至今也仍然是時(shí)尚品牌最重要和最大的市場(chǎng)。不過，消費(fèi)者的變化同樣不容忽視，麥肯錫認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者在支出上變得更加挑剔，愿意把更多錢花在服務(wù)和體驗(yàn)上，也正在經(jīng)歷從購(gòu)買大眾產(chǎn)品到更高品質(zhì)產(chǎn)品的過程。

　　不過考慮到風(fēng)險(xiǎn)分散等因素，時(shí)尚品牌正積極尋找新的淘金點(diǎn)，而印度和中東地區(qū)被寄予厚望。

　　輕奢和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品最好賣

　　麥肯錫報(bào)告指出，在單價(jià)跨度極廣的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里，不同價(jià)位的表現(xiàn)有明顯的差異，其中奢侈品品牌和中檔品牌規(guī)模增長(zhǎng)最為緩慢，前者的增長(zhǎng)只有0.5%～1%，而后者的增長(zhǎng)在1.5%～2%。

　　而增長(zhǎng)相對(duì)出色的是輕奢品牌，麥肯錫預(yù)計(jì)2016年這些品牌的規(guī)模增長(zhǎng)率會(huì)在3%～3.5%。值得注意的是，謀求轉(zhuǎn)型的Coach已經(jīng)頗見成效。

　　如果按照用途來分類，那么根據(jù)統(tǒng)計(jì)，增長(zhǎng)最為矚目的當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，規(guī)模增長(zhǎng)為8%～8.5%；而最糟糕的則是衣服和鞋履，增長(zhǎng)率分別只有1%～1.5%。時(shí)裝界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)持續(xù)了好幾年，目前來看仍然沒有退熱的跡象。