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　　本刊記者-趙國玲

　　近日，由河北電視臺打造的《中華好詩詞》第四季正式開播。本著弘揚中華文化的共同目的，中國風第一品牌意樹與《中華好詩詞》第四季進行深度合作，中國風與中華古詩詞的無縫結合，自覺地承擔起傳承中華文明，弘揚民族精神，實現(xiàn)中國夢的歷史重任。

　　據了解，《中華好詩詞》是由河北衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔大型文化傳播節(jié)目，以大力弘揚中國傳統(tǒng)詩詞文化為宗旨，通過寓教于樂的輕松形式，傳播中華文化，普及中華文化。

　　此次合作，意樹與《中華好詩詞》推出聯(lián)合定制款，設計靈感來源于中華的詩詞文化。意樹從詩詞中抓住綿綿而來的古韻古意，用原創(chuàng)的設計，將古韻古意滲透到服裝之中，使穿者如臨其境，恍然有穿越古今之感。

　　重塑“改良版”中國風

　　自2013年創(chuàng)立以來，意樹以服裝為載體，始終堅守著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代創(chuàng)新，兩年的堅持與努力終于迎來了回報。2015年，意樹全年銷售額達5500萬，一舉奠定中國風類目第一品牌的地位。

　　取得如此成績，是意樹對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達所進行的深入探索，以及在這一過程中的不斷試錯，成就了今天的意樹，也成就了獨一份的中國風。意樹以改良版的唐裝漢服為基礎原型，在面料的變化，傳統(tǒng)手工藝的運用，款式的創(chuàng)新上大膽嘗試，多維度地體現(xiàn)中國風產品的獨特風格，同時逐漸將視野放大，放寬，做屬于大眾穿著的中國風，而不是局限于小眾的人群或特定的場景。

　　表面上看，意樹是一家服裝公司，而事實上，意樹服裝想要賦予人們的卻是一種新的精神面貌，這種精神面貌是根深蒂固于五千年的文化基因之中，也牢牢地滲透在每一個中國人的細胞之中。

　　鎖定“中產”消費群體

　　在當代的市場環(huán)境下，消費的邏輯已經發(fā)生了變化，所有的商業(yè)模式都是以人為核心，解決人更多樣性的需求，并提供更極致更便捷的消費體驗。尤其是隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，消費小群體出現(xiàn)，分割了固有的消費市場和消費習慣，并出現(xiàn)了與之相匹配的亞文化?；谶@樣的市場環(huán)境和文化語境，中產階級作為新興的消費力量，所帶來的消費升級正在成為主宰未來的重要力量。

　　意樹中國風的目標人群是正在崛起中的中產階級，年齡上以80后為主，職場上屬于中高層，收入呈現(xiàn)增長的趨勢，對商品的價格不是很敏感，卻注重商品的品質，且對新鮮事物易于接受，態(tài)度介于敏感和保守之間。學歷和知識水平上，屬于知識分子型的。

　　這類人群在服裝選擇上，偏向年輕時尚的味道，同時在款式上，主張簡簡單單卻不失設計感。意樹以五千年的中國傳統(tǒng)服飾文化為設計原本，采用當代的設計手法，剔除掉傳統(tǒng)服飾中過于臃腫和下垂的結構累贅，通過輪廓、褶裥、省道的處理，原創(chuàng)出屬于現(xiàn)代的文化時尚，讓中式的服裝更具現(xiàn)代的美感，在變與不變中，達到了一種文化與時代的平衡結合。

　　“不打擾”的線下意境

　　有別于線上，實體店面是企業(yè)與消費者直接接觸的陣地，一個零距離接觸消費者，“討好”消費者的地方。在新時代的市場邏輯下，實體店早已告別賣貨的初級階段，而是一個樹立品牌精神和提升用戶體驗的“入口”。

　　有別于線上干擾強化的視覺表達形式，意樹線下的空間設計，以頂天立地為基礎框架，搭配中國風的設計，以不打擾為核心的視覺傳達。不打擾是最好的視覺表達，一切以靜默的方式存在，更多地通過空間去構造中國風的意境傳神。

　　同樣，實體店將成為跨界創(chuàng)新，跨界合作的最佳場所。未來意樹的實體店，將更多地承接一切與傳統(tǒng)文化相關的生活方式，與更多的企業(yè)、機構、品牌進行跨界合作，使中國傳統(tǒng)文化更好地在當代延續(xù)。

　　經過三年的探索與努力，意樹已成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求相融合，原創(chuàng)出現(xiàn)代的中國風，現(xiàn)已成為中國風第一品牌。順應自身的發(fā)展需求，意樹正大踏步地布局實體店戰(zhàn)略，今年4月份，在香港開設第一家實體店，受到市場追捧。意樹將繼續(xù)拓展市場，7、8月份又會相繼在上海開設3家實體店，下半年還會在一二線城市再開10家直營或加盟實體店，加速意樹中國風在國內的戰(zhàn)略布局。

　　屬于國人的文化基因

　　在基于自由連接的互聯(lián)網時代，品牌塑造是比店面擴張更重要的事。一個基本的事實就是，一家服裝企業(yè)真正要拼的也許不是賣出了多少件衣服，而是有多少人愛這家企業(yè)?！叭恕庇肋h是主體，而非服裝本身。

　　意樹品牌堅持以人為本，以傳統(tǒng)中華文化內涵的身份，時尚的形象，通過自身制作的服裝，期冀給生活在快時代的人們帶來內斂而平靜，獨特而自我的穿著體驗——生活本來自然，不必太緊張。

　　意樹取得的成績大家有目共睹，但從意樹對自身定位而言，現(xiàn)在的成功只是剛剛開始，未來的意樹將會繼續(xù)在中國風領域深耕細作，拓展中國風的外延市場。與此同時，還將加大對東南亞、歐美市場的開拓力度，踐行讓世界愛上中華之美的宏愿宗旨。這就是意樹未來的發(fā)展道路，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，讓中國風屬于每一個中國人。