案例分享
專注親子童裝 營造家庭溫情
看T100品牌立足市場之道
在童裝行業(yè)競爭日益激烈的背景下，T100品牌在經(jīng)營思路方面進(jìn)行了諸多探索。從2004年起T100品牌在國內(nèi)市場首創(chuàng)親子裝品類，經(jīng)過10年發(fā)展，T100親子裝在童裝行業(yè)及消費市場上獲得了認(rèn)可。可以說親子裝是T100品牌的一大特色，也是其立足于中國童裝市場的創(chuàng)新之舉。
在談到推出這個新品類的初衷時，T100親子童裝董事長董文梅說：“我一直認(rèn)為親子裝可以反映我們中國人對家庭的重視，T100親子裝具有特殊意義。成年人很想保留一份童真，而孩子們又很希望把大人們的獨立融入自己的生活，所以我希望父母在對孩子們百般寵愛的同時，能尊重與發(fā)展他們的獨立性。很多父母包括我自己，會和孩子穿著款式風(fēng)格一模一樣的衣服，這樣能直觀地感受到孩子和父母之間的親密?！?/p>
親子裝因而成為表達(dá)父母愛意和培養(yǎng)孩子獨立品格的最佳載體。對T100品牌而言，親子裝理念的推廣也為其帶來了相應(yīng)的產(chǎn)品市場，許多父母在給孩子買衣服的時候，看到有親子童裝這一品類都非常認(rèn)可，并且大多會購買。
一個高端品牌在市場上確立自己的地位需要經(jīng)過歷史的沉淀和文化的熏陶。T100品牌在成長的過程中也經(jīng)歷了許多考驗，堅持走高端品牌路線不僅要有雄厚的財力，還要有良好的心態(tài)，更要抵制住外界的誘惑和干擾，專注于自己的領(lǐng)域。
今年恰逢T100品牌創(chuàng)立十周年，十年時間的專注使得T100親子裝的版型和風(fēng)格已經(jīng)相對成熟。即便如此，董文梅在談及未來的發(fā)展規(guī)劃時仍保留了一份客觀與理性，她表示，盡管親子裝有比較好的寓意，但目前親子裝市場的容量還比較小，而且在款式上普遍以T恤為主，風(fēng)格較為單一，市場空間巨大。
關(guān)于T100的崛起，我一直強調(diào)的是，做任何事情專注和堅守很重要，專注使我們更專業(yè)，更精益求精，過去如此，未來我們也不會改變。董文梅說。
T100親子童裝2013夏季新品解讀
“假日”是本季新品的設(shè)計主題，倡導(dǎo)父母停下繁忙的工作腳步，關(guān)注孩子的成長，與孩子一起享受生活的樂趣。產(chǎn)品以全新的視覺角度切入，一展蛻變瞬間的美麗與精彩。
簡約現(xiàn)代與奢華古典完美結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格演繹時尚新姿態(tài)，在細(xì)節(jié)設(shè)計上融入流行元素，于黑白紅格調(diào)中融入T100獨特的親子文化與英式高貴的時尚元素。從面料選擇到款式設(shè)計滲入式打造新經(jīng)典風(fēng)格，精致的質(zhì)感、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木€條再加上頗具時代感的創(chuàng)意，呈現(xiàn)了T100親子童裝英倫風(fēng)、貴族范的品牌個性，交織出高品位家庭的生活態(tài)度。
