前路探究
三大機遇贏未來
多品牌運作為英氏制造著更大的高端市場蛋糕。
國內(nèi)外經(jīng)濟、市場環(huán)境瞬息萬變，國內(nèi)童裝業(yè)也同樣面臨著多種發(fā)展因素影響下的重新組合排列，產(chǎn)業(yè)布局重設，生產(chǎn)要素重組，市場深度細分，品牌競爭加劇等等，如今國內(nèi)童裝業(yè)進入不可回避的轉(zhuǎn)型升級階段。理性和精細化成為童裝品牌應對市場的主基調(diào)。
豐富產(chǎn)品非商業(yè)屬性
從產(chǎn)品到商品是通過交易實現(xiàn)的，而在這個過程中，作為載體的童裝產(chǎn)品所承載的豐富內(nèi)涵在未來將發(fā)生重大變化。不同風格的童裝可以界定出不同的身份、興趣、教育背景以及家庭情況，童裝將成為未來孩子們生活方式的重要組成部分。
“每個家長都會把孩子裝進自己喜歡的‘套子’里，其實在勾畫著一個另外的自己?！贝筮B工業(yè)大學服裝學院服裝設計與工程系主任王軍這樣形容80后父母的購物標準，正因為家長一直是童裝消費的主導人群，童裝所承載的個性訴求被無限分割。不同品牌個性背后聚集的是不同的消費群體，群體的大小多寡取決于該品牌個性特點的鮮明程度。
目前，樂活一族成為一個獨特群體，崇尚健康可持續(xù)的生活方式，強調(diào)人對自然、人與人之間的責任。據(jù)統(tǒng)計，美國有四分之一的人口、歐洲有三分之一的人口屬于這個群體，中國樂活族規(guī)模也在逐年上升。棉、麻天然纖維服裝是這一群體的穿著標志，崇尚樂活生活的家長給孩子購買的自然是綠色、環(huán)保的童裝，在北上廣等大都市表現(xiàn)活躍。另外，目前戶外一族的年齡界限被打破，不僅是休閑時間充裕的老年人、富裕的白領，在父母的帶領下更多兒童加入到這個群體中，戶外鞋服就成了他們的必備。
豐富的商品屬性引領了更多應用群體的誕生，應用群體的更多訴求也在無時無刻催生著產(chǎn)品的更豐富的非商業(yè)屬性。
區(qū)域市場將成就輝煌
打造全國性銷售網(wǎng)絡，一度被國內(nèi)童裝品牌視為終極營銷目標，但伴隨國內(nèi)市場上童裝品牌數(shù)量的增多，品牌間的市場摩擦逐漸顯現(xiàn)并日益激烈，原來互不干涉式的發(fā)展正被相互擠壓式的發(fā)展所取代，各區(qū)域市場中的童裝品牌也出現(xiàn)了主次之分。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的發(fā)展中，南北方品牌對于各自區(qū)域市場的重視程度將加強。建立全國性市場網(wǎng)絡的成本巨大，沒有一定實力很難形成；同時，未來國內(nèi)市場將進一步被深耕，兼顧成本將更大，如果用力不當，已有的區(qū)域份額很可能被其他品牌短時間攫取。因此發(fā)展和牢固占據(jù)一定的區(qū)域市場將成為童裝品牌的戰(zhàn)略性選擇。
依據(jù)目前情況看，很多原來主攻一線市場的童裝品牌開始轉(zhuǎn)向二三線市場，將二三線市場作為品牌新的掘金地，而且很多品牌開始關注鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場?？梢灶A測，不久的將來更多區(qū)域性品牌將構建新的市場版圖。
在北京地區(qū)，巴拉巴拉品牌的銷售一直名列前茅，其次是今童王等一二線童裝品牌。而今童王每年幾百萬的銷售額來自于北京郊區(qū)的幾十家街邊店，而不是北京市內(nèi)各大商場。走郊區(qū)和農(nóng)村包圍城市的路線，已經(jīng)被國內(nèi)很多自主童裝品牌所認可。
據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，上海童裝銷售額排名中，NIKE、adidas和E-land分別蟬聯(lián)銷售額前三名，在上海童裝市場中雄霸一方；PAW IN PAW、Levi’s、JEEP、鉛筆俱樂部等品牌也躋身主力陣容。
主動創(chuàng)造新需求
在市場競爭中，創(chuàng)造需求被認為是更高層次的競爭，預示著更廣闊的發(fā)展前景。
1995年一位美麗的媽媽攜自己剛出生的寶寶從美國回到故鄉(xiāng)中國，為了給寶寶一件合適的連體哈衣，走遍了廣州各大商場，但空手而歸，無限悵然后，這位媽媽決定自己研制適合的出生寶寶服。
這就是英氏（YEEHOO）的誕生。在CHIC2013上，500平方米的展示面積，Peek.a.boo皮卡泡泡、YEEHOO、SOHO BABY、英氏Home四大品牌盡顯英氏發(fā)展實力和潛力，英氏的多品牌運作正在制造著更大的高端市場蛋糕。
“市場需要不斷刺激，也是再創(chuàng)造的過程?！迸煽颂m帝品牌總監(jiān)王琳琦總結(jié)多年工作經(jīng)驗后說。今年是派克蘭帝成立第19年，同時也是派克蘭帝的品牌重塑年，面對激烈的市場競爭，派克蘭帝發(fā)出了“我們因你而改變”的呼聲。
為此，派克蘭帝邀請旅居法國十余年的新銳視覺設計師，擔綱派克蘭帝視覺形象設計，在VI的視覺表現(xiàn)上進行全新改版，設計更加國際化和現(xiàn)代化；重金邀請為“大悅城”提供設計的香港著名設計師打造全新貨柜形象；在產(chǎn)品的設計上，更加注重顏色、平面設計和搭配等多個方面，將產(chǎn)品設計、生產(chǎn)與質(zhì)量監(jiān)控完美結(jié)合，全面提升性價比。4月1日，“我們因你而改變”——派克蘭帝2013飛行唱跳會正式啟動，一場以兒童時尚秀為核心的大型親子互動類活動預計輻射人群將達到10萬人次以上。
“只要你奔跑，這個世界就會跟著你奔跑，只要你停駐，這世界就會舍棄你獨自奔跑，只有你確定了方向使勁地奔跑起來，這個世界才會為你讓路?！痹诩ち业氖袌龈偁幹袑ふ移瑝K藍海何其不易，但市場的腳步不會為任何人停歇。國內(nèi)童裝市場的競爭將愈加殘酷，市場在變化，需求在變化，主動迎合滿足和進一步創(chuàng)造市場需求無疑會為童裝品牌帶來新的發(fā)展空間和利潤點。
