| 設(shè)計，直抵時尚創(chuàng)意的最深處 |
本刊記者-許益萍 面料、服裝、家紡以及形形色色的日常生活用品，飽含著設(shè)計師的心血。 可以說，設(shè)計無處不在，而在新消費時代，這一切都在被賦予新的內(nèi)涵。年輕的80、90后消費群體，更加渴望獨特個性的產(chǎn)品，原創(chuàng)設(shè)計的需求不斷擴(kuò)大，這也使得設(shè)計的力量日益凸顯。 作為中國知名的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，在“時尚柯橋”的背景下，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)不斷向時尚轉(zhuǎn)型。發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的客觀要求，是培育新經(jīng)濟(jì)增長點的重要舉措，是柯橋區(qū)響應(yīng)浙江省七大萬億產(chǎn)業(yè)培育新思路、提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、向都市型工業(yè)邁進(jìn)的戰(zhàn)略路徑。 時尚設(shè)計是柯橋發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素。好的設(shè)計，能夠直抵時尚創(chuàng)意的最深處，實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的融合，迸發(fā)出最大的商業(yè)價值。 當(dāng)前，柯橋區(qū)內(nèi)時尚創(chuàng)意氛圍日漸濃厚，已形成創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，并吸引大批時尚設(shè)計專業(yè)人才入駐?？聵蛞殉蔀檎憬r尚創(chuàng)意設(shè)計人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時尚紡織面料中心”加以扶持和培育。 在柯橋區(qū)首個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃《柯橋區(qū)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》出臺的第二年，作為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，柯橋時尚設(shè)計現(xiàn)狀如何？未來前景如何？設(shè)計師們又是如何理解“時尚柯橋”建設(shè)的？ 柯橋設(shè)計，風(fēng)正一帆懸 柯橋發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。柯橋擁有規(guī)模龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群，實業(yè)市場基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)布局完整，電子商務(wù)建設(shè)起步較早，市場品牌享有良好聲譽(yù)，服務(wù)治理理念模式先進(jìn)，時尚創(chuàng)意設(shè)計初具規(guī)模。 在“十三五”規(guī)劃的開局之年，柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)揚帆起航。2016年8月，柯橋區(qū)出臺首個《柯橋區(qū)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），根據(jù)《規(guī)劃》，未來，柯橋要以完善時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈條、構(gòu)筑時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時尚設(shè)計、時尚制造、時尚消費和時尚服務(wù)”四大領(lǐng)域，開拓立體化、網(wǎng)絡(luò)化的“時尚柯橋”新面貌。具體到時尚設(shè)計領(lǐng)域，則要求瞄準(zhǔn)全球前沿技術(shù)和時尚產(chǎn)品，促進(jìn)時尚設(shè)計要素在柯橋集聚，創(chuàng)意交易、創(chuàng)意價值在柯橋?qū)崿F(xiàn)，把柯橋建設(shè)成為浙江省示范的創(chuàng)意設(shè)計集聚中心，并力爭到2020年實現(xiàn)時尚設(shè)計及其帶動產(chǎn)值達(dá)500億元。 而就在《規(guī)劃》出臺的前一個月，即2016年7月，柯橋區(qū)首次出臺《關(guān)于加快培育發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策意見》（以下簡稱《意見》），以加快柯橋時尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程?！兑庖姟访鞔_，2016年柯橋區(qū)將設(shè)立1500萬元時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育扶持資金，用于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)、時尚創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭培育、時尚創(chuàng)意活動舉辦四個方面。當(dāng)年創(chuàng)意花樣版權(quán)登記100只以上且區(qū)內(nèi)排名前20位的企業(yè)，每家補(bǔ)助2萬元；被推薦代表中國輕紡城參加國家級以上版權(quán)博覽會的企業(yè)，每家補(bǔ)助5萬元。 從頂層設(shè)計到政策扶持，在“時尚柯橋”的大環(huán)境下，柯橋時尚設(shè)計發(fā)展風(fēng)正一帆懸。截止到2016年底，柯橋區(qū)內(nèi)創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等平臺累計入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設(shè)計企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人；全年園區(qū)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)10.35億元，同比增長20%，其中設(shè)計研發(fā)等服務(wù)性營業(yè)額1.85億元，帶動相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)銷售182.68億元。此外，紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計示范基地年均設(shè)計花型4萬多幅，注冊花型版權(quán)等外觀專利3000多件，設(shè)計服裝家紡2000多款，服務(wù)工業(yè)商貿(mào)企業(yè)達(dá)9000批次。 接地氣的設(shè)計，而非天馬行空的想象 坐擁中國輕紡城，背靠完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，柯橋設(shè)計也帶著鮮明的市場化特征。《紡織服裝周刊》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在談及自己的設(shè)計理念時，多位設(shè)計師都不約而同地提到了一個詞——“市場需求”。相比傳統(tǒng)印象中服裝設(shè)計師們熱衷于天馬行空的想象，柯橋區(qū)內(nèi)的服裝設(shè)計師們更加接地氣。 “我一直以來就是一個很務(wù)實的設(shè)計師，對市場變化非常敏銳?！睆埩胬f。2011年，“中國十佳時裝設(shè)計師”張伶俐攜帶設(shè)計師品牌紐妃詩入駐中國輕紡城F5創(chuàng)意園。相比不顧市場需求、極度夸張的設(shè)計風(fēng)格，紐妃詩品牌高貴、溫柔、精致、優(yōu)雅，融古典情結(jié)與現(xiàn)代感為一體，市場接受度非常高。 無獨有偶，柯橋本土設(shè)計師、Joli Abattage獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)辦人屠俊在談及自己的設(shè)計理念時也表示，作為小而美的設(shè)計師品牌，自己非常關(guān)注品牌的目標(biāo)客戶群體的需求?！拔覀儗蛻艉拖M者的關(guān)懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，而是一種服務(wù)和理念，消費者在品牌的線下實體店消費時感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化?！蓖揽≌f。 手繪，將原創(chuàng)進(jìn)行到底 在有著“面料王國”美譽(yù)的中國輕紡城內(nèi)，怎能少了花樣設(shè)計師的身影？金南元、盛素英、馬金星、魏倩璐……隨著柯橋政府對面料原創(chuàng)設(shè)計和花樣知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益重視，一大批優(yōu)秀的花樣設(shè)計師從幕后走向臺前。 來中國已十年的韓國著名設(shè)計師金南元在采訪中告訴記者：“在今年年初的法國pv展上，手繪的花型非常流行?！碧貏e是，隨著技術(shù)的不斷提升，用數(shù)碼印花的技術(shù)來表現(xiàn)手繪的花型，可以更細(xì)膩地展示花樣的筆觸與力道?！爸膰H品牌越來越青睞手繪設(shè)計?！?金南元表示，如今，隨著中產(chǎn)階級的崛起以及新一代消費者對個性與品質(zhì)的要求進(jìn)一步提升，當(dāng)前中國市場對手繪的需求也在不斷擴(kuò)大。 相比于傳統(tǒng)設(shè)計，手繪是從元素開始就由設(shè)計師一筆一畫設(shè)計而成，是一種純粹的原創(chuàng)。作為柯橋區(qū)內(nèi)另一個具有代表性的花樣設(shè)計師，盛素英也對手繪頗有興趣。早在6年前，盛素英就涉足手繪，如今，手繪的圍巾、服裝等已經(jīng)成為其公司內(nèi)的一大特色業(yè)務(wù)，不少客戶慕名前來。 可持續(xù)時尚暢想未來 柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來將走向何方？柯橋設(shè)計如何吸引國內(nèi)外市場的關(guān)注？可持續(xù)時尚為柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。2017柯橋春季紡博會上，中國紡織信息中心主任喬艷津在國際可持續(xù)時尚品牌采購沙龍暨國際快時尚品牌采購對接會現(xiàn)場的致辭中就提到，可持續(xù)時尚倡導(dǎo)環(huán)境友好、以人為本和公平競爭，這是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同追求。 隨著全球首個紡織品時尚指數(shù)的發(fā)布以及2015、2016兩屆柯橋時尚周的舉辦，柯橋不僅成為了時尚信息的策源地，更是要做時尚價值的先發(fā)地。如何才能產(chǎn)生時尚價值？時尚設(shè)計是核心?？沙掷m(xù)的時尚設(shè)計將為柯橋爭做時尚價值的先發(fā)地提供源源不斷的動力，助推柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，未來，“打造東方的米蘭”這一強(qiáng)大愿景才有實現(xiàn)的可能。 出鏡設(shè)計師 盛素英：左手創(chuàng)意 右手市場 盛素英：從事花型設(shè)計相關(guān)工作16年，現(xiàn)為紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長，中國輕紡城家紡設(shè)計師協(xié)會會長，專注于家紡和印花設(shè)計，帶領(lǐng)公司每年設(shè)計花型上萬個，申請專利1000件以上。 在紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長、中國輕紡城家紡設(shè)計師協(xié)會會長以及花型設(shè)計師這三個身份中，盛素英直言自己還是最喜歡設(shè)計師的身份。看到新的設(shè)計眼睛會發(fā)亮，有了靈感第一時間要畫出來，這些多年設(shè)計經(jīng)歷養(yǎng)成的習(xí)慣以及她不緊不慢的講話語調(diào)和身上那種獨特的優(yōu)雅氣質(zhì)，都散發(fā)著“我是一名設(shè)計師”的強(qiáng)烈信號。 走進(jìn)位于柯橋創(chuàng)意大廈內(nèi)的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，墻上、展架上錯落有致地掛著顏色各異、充滿中國傳統(tǒng)文化韻味的手繪絲巾與服裝，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的氣息在這里交融。見到盛素英時，她笑意盈盈地與記者打招呼，舉手投足間令人如沐春風(fēng)。 平衡創(chuàng)意和市場 作為一名從業(yè)16年的行業(yè)“老人兒”，最初，盛素英和丈夫一起在中國輕紡城內(nèi)經(jīng)營一家窗簾門市?！霸诋?dāng)時的市場環(huán)境下，只要將花型稍作變化，窗簾布就會非常好賣?！笔⑺赜⒄f。這是盛素英第一次發(fā)現(xiàn)設(shè)計的力量。為此，盛素英專門趕赴上海學(xué)習(xí)花型設(shè)計，學(xué)成歸來后開始為自家門市部內(nèi)的窗簾設(shè)計各種款式的花型，很快，她的設(shè)計就得到了客戶的認(rèn)可，訂單像雪片一樣飛來。這一次，盛素英真切地體會到了設(shè)計中蘊含的無限商機(jī)。 覓得商機(jī)后，盛素英做了一個大膽的決定，自己出來成立設(shè)計師工作室。她一邊招聘專業(yè)技術(shù)人員，一邊購入相關(guān)設(shè)備，籌備并成立了“彩繪坊”設(shè)計工作室。至此，盛素英的設(shè)計之路才真正起航。由于工作室規(guī)模越做越大，2011年，盛素英成立了紹興彩色櫞紡織科技有限公司。 從半路出家到強(qiáng)勢崛起，盛素英設(shè)計的作品到底有什么魅力？那就是巧妙地平衡創(chuàng)意和市場之間的關(guān)系。多年的市場經(jīng)歷讓盛素英比一般的設(shè)計師更加關(guān)注市場和客戶的需求，并能搶先一步平衡創(chuàng)意設(shè)計和市場之間的關(guān)系?！霸O(shè)計師在設(shè)計花型時，需要考慮客戶的需求，國內(nèi)市場的客戶更加青睞牡丹、梅花、紫藤等中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典意象，國外如歐美地區(qū)則喜歡大膽抽象的現(xiàn)代風(fēng)格?！笔⑺赜⑾蛴浾呓忉尅?/font> 工藝成就彩色櫞模式核心競爭力 僅僅在設(shè)計上平衡市場和創(chuàng)意只是第一步，如何最大程度地發(fā)揮設(shè)計的價值才是關(guān)鍵。在與客戶的接觸中，盛素英發(fā)現(xiàn)，很多非常好的設(shè)計，客戶買回去后最終呈現(xiàn)的效果往往大打折扣?！斑@是對設(shè)計的浪費，也是對客戶的不負(fù)責(zé)任。”盛素英說。 為了解決這個難題，盛素英決定由公司自己研發(fā)工藝并打樣。如今，這一點也成為了彩色櫞模式的最大競爭力?；ㄐ偷淖兓枰に嚨闹С?。沒有工藝，再好的設(shè)計也都是紙上談兵，而彩色櫞的核心競爭力就在于對各種復(fù)雜工藝的掌握?！安噬珯床粌H僅是一家設(shè)計公司，更是一家科技公司?！笔⑺赜⒈硎?，客戶在彩色櫞買到的不僅僅是一張畫稿，而是一個主題下整個系列的設(shè)計稿及其樣品展示。比如，客戶想要買家紡類花型，他們就會提供一個系列的窗簾、墻布、沙發(fā)靠墊、地毯等一系列的花型設(shè)計稿。同時，客戶還可以看到直接的樣品展示。 彩色櫞模式不僅解決了從設(shè)計稿到成品之間可能出現(xiàn)的難題，也進(jìn)一步提升了設(shè)計稿的附加值，實現(xiàn)了雙贏。如今，彩色櫞的業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：一是傳統(tǒng)的花型設(shè)計和底布研發(fā)，主要面向家紡客戶；二是面向服裝客戶的面料研發(fā)；三是面向更高端市場的手繪。 手繪打開新天地 隨著當(dāng)前中國消費者對紡織服裝家紡產(chǎn)品的要求日益提升，行業(yè)對手繪設(shè)計的需求也將逐步擴(kuò)大。作為中國輕紡城內(nèi)具有代表性的設(shè)計師，盛素英怎會看不到這個巨大的新興市場？ 事實上，彩色櫞早在6年前就開始涉足手繪。公司主要產(chǎn)品是服裝、絲巾、箱包、錢包等?！澳憧?，這些手繪絲巾都是中國美院退休的美術(shù)老師畫的，老師們有著幾十年的畫工，筆觸的力道一看就和普通的設(shè)計師不同?！笔⑺赜⒅钢渲袔讐K真絲圍巾告訴記者。帶有中國特色的真絲圍巾作為禮品深受中產(chǎn)階級消費者的歡迎?！疤貏e是對留學(xué)生群體而言，非常適于送給國外的老師和同學(xué)?！笔⑺赜⒄f。在記者采訪途中，一位客戶慕名前來，在彩色櫞訂購了一批手繪真絲圍巾，用來送給自己的親朋好友。 手繪為彩色櫞打開了另一扇大門。“未來，公司業(yè)務(wù)中手繪的比重會進(jìn)一步加大?！笔⑺赜⒄f，“對設(shè)計師而言，手繪是從元素開始的真正的原創(chuàng)設(shè)計，是一個設(shè)計師的自尊心?！?/font> 金南元：十年中國夢漸入佳境 金南元 韓國著名設(shè)計師 2006年，任首爾STD（seoul Textile Design Center）室長； 2007年，與浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院合作，在花樣藝術(shù)設(shè)計中心培養(yǎng)設(shè)計師和開發(fā)花型； 2013年，榮獲紹興市“蘭花友誼獎”、浙江省外國專家“西湖友誼獎”； 2014年，參加中華人民共和國成立65周年外國專家招待會； 2016年，任浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)。 “二十年后的中國輕紡城會是什么樣？”2017年5月3日，紹興市委書記彭佳學(xué)在浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司柯橋辦公地考察時曾發(fā)出這樣的疑問。對此，金南元一直在思考，并提出了未來中國輕紡城可能靠近的兩大方向：一是韓國的大邱，二是意大利的科莫。大邱是韓國的輕紡城，也是世界級的纖維面料生產(chǎn)基地；而科莫是國際知名的絲綢產(chǎn)業(yè)園，不僅建有國立絲綢學(xué)院與絲綢研究所，而且風(fēng)景優(yōu)美、景色宜人，也是全世界知名的花樣設(shè)計中心之一。 “現(xiàn)在柯橋中國輕紡城正站在通往這兩條路的分叉口，未來會怎么樣，需要我們一起努力。”金南元認(rèn)為，如果柯橋想要成為像科莫一樣的世界紡織時尚之都，就很有必要培養(yǎng)更多的設(shè)計人才。 對花樣設(shè)計的赤誠之心 相比服裝設(shè)計師在國內(nèi)外各大時裝周秀場揮斥方遒、激揚創(chuàng)意，花樣設(shè)計師們往往隱在幕后，為行業(yè)默默耕耘。這一點，在金南元身上體現(xiàn)得淋漓盡致。 翻開金南元的簡歷，2007年是一個分水嶺。2007年，金南元離開韓國來到中國，在這之前，他一直在韓國從事花型設(shè)計工作。眾所周知，21世紀(jì)初，中國紡織業(yè)在世界紡織版圖中的定位就是生產(chǎn)工廠?！爱?dāng)時我的很多客戶都是在韓國買了設(shè)計稿，然后到中國尋找生產(chǎn)工廠，紹興柯橋是當(dāng)時很多客戶的選擇?！苯鹉显f。2007年，金南元與浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院合作，在花樣藝術(shù)設(shè)計中心一邊開發(fā)花型，一邊培養(yǎng)設(shè)計師。 作為一名對花樣設(shè)計懷著赤誠之心的設(shè)計師，金南元非常熱衷中國紡織業(yè)和韓國、日本乃至歐洲設(shè)計界的交流與合作。而柯橋是撐起這個夢想的支點?！拔襾淼娇聵蚝缶鸵恢痹谒伎?，如果柯橋有可以和歐洲、日本、韓國等競爭的設(shè)計實力，那所有的設(shè)計需求必定會匯聚柯橋。”金南元坦言，剛來柯橋的那幾年，每次柯橋紡博會期間，他都會邀請韓國、日本的設(shè)計師朋友前來柯橋，與柯橋本地的紡織企業(yè)面對面交流對接，碰撞創(chuàng)意的火花。 談及自己的設(shè)計理念時，金南元表示，花樣設(shè)計師和畫家不同，畫家會有強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，但是花樣設(shè)計師設(shè)計的花型最終將成為商品，所以必須考慮客戶的需求以及客戶的產(chǎn)品風(fēng)格。“但是有的設(shè)計師為了節(jié)省時間會把同一個花型簡單修改后賣給不同的客戶。這樣做不利于整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！闭劶靶袠I(yè)中存在的一些亂象，金南元頗有些義憤。他認(rèn)為一個優(yōu)秀的花樣設(shè)計師同樣需要責(zé)任感，“行業(yè)需要我們共同守護(hù)?！?/font> 功成不必在我 “我知道在我工作的這段時間里我的夢想是無法實現(xiàn)的。但是沒關(guān)系，就像是一顆種子，從土里發(fā)芽，再慢慢開花結(jié)果，需要很長的時間。我吃不到果子沒關(guān)系，但是后人能吃到就行?！痹诓稍L中，金南元用自己并不嫻熟的中文表達(dá)著自己對柯橋乃至中國花樣設(shè)計界未來的關(guān)切之情。 為中國培養(yǎng)更多的花樣設(shè)計人才，讓中國的花樣設(shè)計實力能夠媲美歐洲，這就是韓國設(shè)計師金南元一直以來的夢想?！艾F(xiàn)在，我已經(jīng)培養(yǎng)了很多的設(shè)計師，有一些自己開設(shè)了設(shè)計工作室，有一些成為了設(shè)計老師，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”金南元直言，作為中國知名的紡織重地，柯橋擁有龐大的設(shè)計市場，每年有非常多的設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)。如果這些學(xué)生畢業(yè)后都能夠得到很好的培養(yǎng)，成為專業(yè)的花型設(shè)計師，那柯橋紡織時尚業(yè)的未來將不可限量。 實現(xiàn)夢想的路上總是布滿荊棘?！拔抑雷约阂粋€人的力量非常有限。有時候我的妻子也不理解我，她認(rèn)為如果我把所有的精力都放在花型設(shè)計上可以產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益?！闭劶按耍鹉显@得有些落寞。不過，他很快堅定了信心：“魯迅先生說過，‘世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。’總需要有人去開路，我會一直堅持我的夢想?！?/font> 值得一提的是，在“時尚柯橋”的背景下，2016年與瓦欄網(wǎng)的牽手，令金南元收獲了另一名強(qiáng)大的同行者。2016年12月，瓦欄學(xué)院“手繪大師班”第一期培訓(xùn)正式開始，金南元擔(dān)任指導(dǎo)老師，手把手教授學(xué)員們手繪技巧。第二期培訓(xùn)班預(yù)計在2017年6月底開班。 十年的中國之行，讓金南元一直與柯橋紡織產(chǎn)業(yè)保持著密切的聯(lián)系。如今，他的妻子和兩個孩子也都離開韓國扎根柯橋?？聵蛞呀?jīng)成為了他的“第二故鄉(xiāng)”。 |
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